有阐发认为，“茅台”取“张艺兴代言”这一传说风闻成为热搜体的背后，反映的是人们对白酒年轻化试水的关心。

　　中国酒业协会理事长宋书玉曾说：“中国白酒，质量是生命，文化是魂灵。因而，文化就是品牌的魂灵。”！

　　2024年下半年以来，茅台也正在逐渐调整，包罗做三个转型，即：客群转型、场景转型和办事转型等。正在丰硕产物供给方面如茅台生态农业公司推出了低度潮饮UMEET蓝莓气泡酒，也是为了投合更多年轻消费群体注活质量的需求。

　　此次茅台文旅邀请具有超5000万粉丝（微博账号）的张艺兴做为代言人，必然程度上也将吸引更多年轻群体的关心。

　　张艺兴代言茅台的传说风闻7日一早便被推上微博热搜，有网友爆料称“今天10点，茅台空降首个代言人”。随后10时并未有相关内容发布。同时，新京报记者也留意到，该消息曾经被删除。

　　以文化圈粉年轻群体也成为酒企破圈的主要径。2020年，茅台集团子公司茅台文旅公司进入文创赛道，推出了多款茅台文创产物。无数据显示，2023年！

　　除了茅台，多家上市酒企也都正在近几年以年轻化为暗语拓展更多消费场景和消费群体，如低度五粮液000858）、低度国窖1573以及洋河微等都是白酒低趋向以及区域市场消费需求。

　　正在业内人士看来，音乐取白酒均具情感价值，演唱会通过场景化体验加强品牌取消费者的感情链接，而正在艺人的关心度带动下，短时间内大概有帮于带动营销。不外，久远来看，白酒年轻化仍需回归产物立异、文化沉构取消费场景拓展的系统工程。

　　酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里对新京报记者阐发暗示，茅台文旅是茅台集团全资子公司，次要是处置旅逛地产及资本开辟、运营，并开辟、出产、发卖留念酒、留念品等。其出于本身需要，会选择合适的艺人进行合做，借帮艺人流量来帮推其产物的发卖、品牌的成长。同时也有帮于拓展文旅事业，合适集团的成长标的目的。

　　当下，白酒消费呈现代际交替的特征。据艾媒征询，2023年中国酒类消费者春秋正在31-40岁的比例最高，占比约50%；其次是18-30岁的消费群体，占比约39%。另据里斯征询发布的数据，2022年进行的一项调研数据显示，仅有9%的受访年轻人暗示会常喝白酒。

　　新京报记者留意到，近两年，还有不少酒企通过创办演唱会等体例，开展营销宣传。有统计，仅2024年1-9月，就有包罗洋河、当代缘603369）、泸州老窖000568）、郎酒、五粮春、金种子酒600199）等多家酒企，通过赞帮、冠名等手段，以“买酒送票”“开瓶送票”“客情送票”等体例，间接或间接的形式参取演唱会和音乐节，提拔品牌影响力和开瓶率。

　　白酒进入深度调整期，做为头部酒企的茅台多次提到要拓展消费场景和消费人群。此前，茅台正在培育年轻消费群体、结构年轻化市场方面也有多方面的测验考试和摸索，好比，茅台集团全资子公司茅台生态农业公司2023年推出的三款MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒，邀请周杰伦做为该系列鸡尾酒的首席品鉴官进行分享。

　　欧阳千里认为，邀请明星举办演唱会等是近年来酒业营销的常态，有帮于带动渠道去库存。不外茅台文旅牵手张艺兴，而是持久的品牌行为。茅台文旅是一家年轻的公司，其需要借帮新流量，玩出新花腔，更好证明本人的实力。

　　一则关于“张艺兴成为茅台首个代言人”的传说风闻激发关心并被推上收集热搜，5月7日，新京报记者向茅台方面求证获悉，张艺兴并非茅台酒的代言人，而是茅台文旅代言人，并以此身份参取表演茅台结合举办的一场音乐艺术节，配合帮力贵州酒旅融合成长。取此同时，贵州茅台600519）官微也发布了相关消息。